knowledge

Green Giants ตัวอย่างธุรกิจยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ยั่งยืนทั้งรายได้ และผลกระทบทางสังคม

15 กรกฎาคม 2017


credit: www.greengiantsbook.com

หนังสือยักษ์ใหญ่สีเขียวนี้เขียนโดยเฟรยา วิลเลี่ยมส์ (E. Freya Williams) ผู้ซึ่งทำงานอยู่ในแวดวง Sustainable Business มา 8 ปีในฐานะ sustainability consultant และเป็นผู้ที่อยู่เบื้องหลังโครงการดีๆ ของบริษัทใหญ่

เธอมีความเห็นว่าผู้บริหารองค์กรขนาดใหญ่มองเรื่องความยั่งยืน (sustainability) ไปในทิศทางลบ บ้างคิดว่าเป็นเพียงเรื่องที่อาจจะช่วยลดต้นทุนได้บ้าง แต่โดยรวมคิดว่าน่าจะทำให้บริษัทเสียเงินมากกว่า และมักจะตั้งคำถามว่าความเป็นไปได้ในทางธุรกิจ (business case) กับการสร้างความยั่งยืนนั้นมีอยู่จริงหรือไม่ หรือเป็นเพียงแค่เรื่องที่บริษัทเล็กๆ ที่เจาะตลาดเฉพาะกลุ่มเท่านั้นที่จะทำได้

แต่โดยส่วนตัวนั้นเฟรยากลับคิดตรงข้าม เธอคิดว่าการวางแผนเรื่องความยั่งยืน และการคิดถึงผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมต่างหากที่เป็นหัวใจของการจะทำให้บริษัทก้าวหน้า เธอจึงเริ่มศึกษาธุรกิจใหญ่ๆ ที่นำแนวคิดเรื่องความยั่งยืนมากำหนดทิศทางการทำงานและเขียนเป็นหนังสือ Green Giants เล่มนี้ออกวางขาย

 

หนังสือเล่มนี้เล่าเรื่องกรณีศึกษาของบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับหมื่นล้าน 8 แห่ง เช่น Toyota Prius, Tesla Motors, IKEA, Whole Foods, Unilever, GE’s Ecomagination ที่ต่างก็ใช้ความยั่งยืน และความคิดเพื่อสังคมไม่ใช่การทำกำไรสูงสุดมานำทางธุรกิจ รวมถึงถอดบทเรียนของกลยุทธ์ที่ทำให้แต่ละธุรกิจประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่นฟาสต์ฟู้ดขนาดใหญ่อย่าง Chipotle ที่ขายอาหารเม็กซิกันในอเมริกา เลือกซื้อวัตถุดิบทั้งผักและเนื้ออินทรีย์เป็นหลัก และยังเน้นการซื้อจากผู้ผลิตในท้องถิ่น Chipotle มียอดขายกว่าปีละเจ็ดหมื่นล้านบาท ซึ่งสูงกว่ายอดขายของ Burger King เสียอีก

อ่านรายละเอียดของหนังสือ และดาวน์โหลด sample chapter ได้ที่ www.greengiantsbook.com

 

 

0

ใส่ความเห็น

เข้าสู่ระบบ

Or fill the form below